衡水晚报衡水学院学者设计出衡水地域文化标识

衡水学院学者设计出衡水地域文化标识

时间:2016-05-18 14:21来源:衡水新闻网—衡水晚报

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日前，衡水学院地域文化课题组根据各县市区的地域文化特征，设计出一组包含鼻烟壶、西瓜、丝网等元素的地域文化标识，为展示和保护城市历史文化做出了贡献。

衡水新闻网—衡水晚报记者 贾洌

日前，衡水学院地域文化课题组根据各县市区的地域文化特征，设计出一组包含鼻烟壶、西瓜、丝网等元素的地域文化标识，为展示和保护城市历史文化做出了贡献。

文化是一个地域生命力的延续，地域文化标识是带有地方文化特性的图形符号，它不仅是传达环境信息的媒介，同时亦作为一种特殊的视觉语言，在架构空间秩序、传递城市文化信息、营造城市文化氛围、塑造城市文化形象方面有着举足轻重的作用。我市历史文化悠久，物产丰富，每个县（市）区都有各自独特的文化特色。尤其近些年，随着旅游业、新型农业、文化产品产业等的飞速发展，各县（市）区纷纷打造自己独特的名片，提出予以区别其他地方的宣传口号，如冀州市以“古都水城，汉韵九州”为理念，打造“汉之魂、水之韵”的古城特色。如何营造一个地方独特的形象特色？衡水学院地域文化课题组从地域文化元素入手，为每个县（区）设计一个标识，并把这种标识符号融入建筑、公共设施、文化产品中，让人们在日常生活中感受到地域文化的滋润，也让外地人快速了解一个陌生地方，并有利于地域知名度的提高。

    据课题组申献双介绍，在设计这些地域文化标识时，遵循以下三个原则：通俗性原则，地域文化符号是地域文化特征的形象化、具体化，在公共场所中地域文化标识是指引大众行动的导向符号，图形必须让广大民众看得懂。醒目性原则，为了方便观者对当地地域特征的解读，标识设计要简洁明了，快速传播，才能让观者在短时间内获得地方文化特征信息，感受到地方特色文化。地域性原则，这也是地域文化标识设计的重点，是当地文化特色和地域特性的载体，是展示一个地方神韵的重要方法。标识设计时在外形上要取其地方特色的“形”，在融合过程中要延其“意”，最终图形的呈现上要传其“神”。

   对于衡水来说，显著的地域特色文化即是衡水的“水”文化。衡水湖是国家级湿地和鸟类自然保护区，是鸟类的“天堂”和人间的“仙境”，其动植物资源非常丰富，春季百花齐放，夏季莲荷吐芳，飞鸟云集，秋季亦有云雾缭绕。在进行标识特征定位时，需要对衡水地名与衡水湖文化进行充分的解读。标识外框图形“水滴圆”来源于衡水地名中“水”的形与意，圆上的水波纹装饰图形来源于衡水湖中波光粼粼的水波纹，如（图1），衡水地域标识设计既强调了地名，又充分展示了衡水地域特色，因此对衡水“水文化”的解读是整个衡水标识体系的关键。

图1 衡水地域文化标识

   在谈到这些标识的设计时，申献双认为，衡水地域文化元素符号化是标识设计的核心，文化元素的符号化设计应是创造性的继承，过于简单会减弱文化的感染力，过于抽象则达不到传递文化信息的目的。下面从几方面阐述衡水各地标识设计方法，列举几个代表性地方标识设计过程（图2）：（1）历史文化：历史文化构成了地域物质环境风貌和人文精神状态。例如冀州属于古冀州文化的中心，具有丰富而独特的民风、民俗、文化特征，冀州市标识设计是对古冀州城墙建筑外形结构的图形符号化，再现了古冀州传统文化。（2）宗教文化：对地方景区的文化内涵有直接的影响，标识设计中宗教建筑元素是运用较多的设计元素，例如桃城区旧城村的宝云寺、宝云塔、景县景云塔等寺庙建筑形象。（3）民俗文化：是一个地方经过长期的智慧和经验的积淀而形成，衡水市（桃城区）是冀派内画鼻烟壶之乡，武强是我国五大木板年画生产基地，冀州田园棉文化、深州黑陶艺术、阜城剪纸艺术等，都可以整理提取其元素进行图形符号设计形成地域标识。例如桃城区标识设计时对鼻烟壶的瓶形进行简化处理，结合衡水湖水波纹，使人一眼即可识别鼻烟壶，用这一标识来指代桃城区。武强县标识设计是对年画代表作“六子争头”的抽象处理，简洁、明快的三子变六子的图形，色彩取蓝绿色，体现武强年画文化特色。（4）本地特产：是生长在当地的动植物或者本地具有较大影响的产业等，如本地特产，深州蜜桃、阜城漫河西瓜、故城挂面等；再如文化产业基地，武强西洋乐器产业、饶阳民族乐器生产基地、武邑硬木雕刻家具生产基地，安平丝网生产基地等，对其进行视觉符号设计，文化产业符号作为地方标识。例如武强县周窝镇是西洋乐器生产基地，其标识设计，延用衡水地域统一的背景图形和武强县标识色彩，其标识图形使用其代表产品小提琴图形，体现周窝西洋乐器生产基地的地方特色，整体图形具有地域的系列感，这有助于人们对一个地域多种文化符号的整体联想。

图2 衡水地域标识设计元素提取示意图

   在地域文化标识的应用上，应该采取多种方式展示，使其彰显地方特色，营造独特的地方文化氛围。1.公共关系活动：在以本地形象宣传为目的的传播过程中，主要就衡水地方公共活动中融入文化标识的方式传递地域形象。比如对内（外）文化交流、企业合作活动、民间文化交流、体育活动、文艺展演等活动中潜移默化地融入地方标识，树立地方形象。在人们的文化活动中融入地方文化标识，可以增强民众对本地形象的品牌意识和品牌认知度，比如衡水全民运动会，来自不同县市区的运动员代表和观众穿着带有显明地方文化特色标识的服装，既是展示地方文化的有力途径，又增强了运动员的地域自豪感。2.公共设施空间中融入地方标识：比如道路护栏、路灯造型、公园景区标识导向、街道景观、道路旁楼宇、夜间霓虹灯等都可融入标识符号，既隐含地域文化符号，又强调了空间的可识别性，使观者在公共空间中对地域文化有深刻的体会。例如（图3）桃城区是冀派内画鼻烟壶之乡，在桃城区城市道路护栏上制作鼻烟壶的造型，这种重复排列方式，引导人们对它产生兴趣，继而探寻鼻烟壶文化，此方式有利于地方文化的传播，经济、美观、独具地方特色。  再如（图4）安平丝网与标识结合用做公共空间的景观小品，新奇又凸显地方特色，安平丝网的多种编织方式与景观路灯装饰纹样巧妙结合，既美观又能体现当地产业特色。3.公共交通导向系统：标识符号应用于衡水城乡公交一体化导向系统中，（图5）具有鲜明地域特征的导向标识，能够使乘客快速识别站名，让广大城乡居民可以在城乡公交候车厅迅速找到乘车站台，轻松乘车是一项非常使用的便民工程，一个小小的标识设计即可改变民众在出行中容易迷失方向的难题。4.网络传播形式：每个县市区地区都有自己的形象网站，在网站中加入本地标识，是提升一个地方品牌文化知名度的有效方法。5.文化创意产品：近些年衡水的旅游文化发展迅猛，旅游文化产品也层出不穷，带有浓郁地方文化特色的创意产品，是吸引游客的制胜法宝，可引起人们强烈的兴趣，从而实施购买行为，以此方式弘扬和传播地域文化。比如衡水独有的鼻烟壶工艺品与现代产品的结合，让这种古老的手工品焕发出新的活力，在旅游纪念品中成为佼佼者。具有创意性的文创产品是打动人们的关键。以安平为例，丝网编织造型可以发展成独特的文创产品，做成生活艺术品，利用丝网编织成各种器皿，（图6）把丝网艺术化做成桌摆植物花盆。

图3 桃城区城市道路护栏

图4 丝网与标识结合做的景观小品

图5 县域公交候车站台站牌

图6 丝网制作的植物花盆

课题组认为，地域文化标识设计是对地域文化的图形符号化，是展示地域文化特色、传承地域文脉的有效途径。地域文化标识设计采用视觉设计语言，突出衡水各地文化特征，打造衡水各地名片的路径，这也符合党和国家在十八大提出的美丽中国概念，突出地方个性，展示地方特色。富有地域文化符号的公共活动、公共设施、文创产品等会让人对这一地区产生强烈的兴趣，从而提升区域形象。希望这一设计思路能够在衡水本地得到推广，并延展到其它地区，更好地实现标识功能与地域文化的创意融合，实现设计创新与日常生活的自然融合。